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铝门窗行业受消费市场打击,体现在哪些方面?宜春

时间:2019年09月05日

铝门窗行业受到大大小小的打击,这种情况主要体现在哪些方面呢?

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我国铝门窗行业从年初就受到央行加息,紧接着又是宏观宏观调控政策,房地产政策,还有原材料涨价的问题,所有的这些都让铝门窗行业受到大大小小的打击,这种情况主要体现在哪些方面呢?

一、低端市场堵塞拥挤高端市场顺畅空旷

现今那些小型的铝门窗企业普遍存在规模小、设备陈旧、产品单一、缺乏市场竞争力等明显劣势。而几个国外大品牌不仅把控高端市场,在价格上也越来越具备竞争力,逐渐在向中低端市场渗透,对中小铝门窗企业而言,都是前所未有的考验。

有人说,中国铝门窗市场是中国人自己“让”出去的,相互倾轧的中国企业让国外企业坐收渔翁之利。很多土生土养的中国企业的压力更多是来自本身,外部环境给企业的机会是平等的,自己内功不深、基础不牢、营销、成本控制不好,压力才会大。只有占领高端市场,品牌才有地位;相反占据的份额越小,地位则越低。

据了解,中国已成为全球最大铝门窗消费市场,许多国内铝门窗品牌的性能和质量达到甚至超过了外国品牌,然而国外铝门窗品牌利用强大的资金实力和较高的品牌知名度,几乎垄断了中国高端铝门窗市场。除历史原因外,国内企业品牌意识不强是导致这种局面的重要原因。

洁具不断发展提升,越来越多的消费者在购买铝门窗产品时不仅关注产品价格、质量、售后服务,更关注品牌的知名度和商家的美誉度。如果企业还是停留在过去卖方市场的经营理念中,肯定会在市场竞争中处于不利地位,甚至被市场无情地淘汰,铝门窗行业进入品牌营销时代。

二:市场很好产品却卖不出去

中国是全球最大的铝门窗产品消费市场,出口到欧洲、美国、日本、韩国、中东等地的产品每年的增长率为50%。从这个趋势分析,中国铝门窗市场颇为乐观,拥有大量刚性需求,可谓市场很好。

但因今年在房市调控、原材料价格上涨、人工成本攀升、水旱灾害不断等综合因素的影响下,国内行业走势低迷,近期山东淄博产区、四川夹江和云南产区还相继出现大面积停产现象。针对业界频频出现的“产能过剩”、“市场饱和”等字眼,对于那些中小铝门窗企业,随着利润空间压缩,而越来越理性的消费者并不打算为此买单,产品积压的压力就相当大,有些不得不停止运行部分生产线。

铝门窗行业在管理和市场营销方面还很传统,行业从业人员素质不高,因此,只有极少数的企业拥有较知名的品牌和相对完整的渠道。很多铝门窗企业自身渠道和销售管理都明显不够规范,市场网点薄弱,经销商对产品的选择依赖于良好的客情关系。此外,众多企业没有运作品牌的能力,没有系统的经营模式和专业的营销团队,没有准确的市场信息,没有面向客户的服务标准和针对客户的服务体系,没有针对市场的研、产、供体系,资金投入周期长且风险大,所有这些都将成为置企业于死地的定时炸弹,随时可能一招致命。

不难看出铝门窗企业的内部运作管理体系亟待建设,市场标准亟待规范。另外,铝门窗企业可以先停止运行部分生产线,消化库存,静待销售旺季;相信有真正的刚性需求存在,只要把产品做好,无论市场环境如何变化,最终还是会取得一定的效果。

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